潘达利亚的迷雾天府神韵 山水情致-棱镜设计事务所

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天府神韵 山水情致-棱镜设计事务所

水韵天府"是成都市建设全面体现新发展理念的国家中心城市,打造的具有天府文化特质的项目。项目占地650余亩,总投资15.3亿元,分两期实施建设。由成都市武侯区政府、成都市文旅集团携手利亚德集团励丰文化策划实施。项目主要以南丝绸之路文化、江安河水文化为核心,力争打造为成都十三五期间文化旅游融合创新的新标杆。
2017年棱镜设计事务所在武侯区政府、文旅集团及利亚德集团的委托下,为项目进行设计,涉及完整的项目品牌视觉形象及景区导视系统。

"水韵天府"的源起是江安河畔的地理位置和川西林盘由水生情的地缘形态张琼姿,因此"蜀水"是项目毋庸置疑的母题。通过与利亚德的深入沟通,我们更认识到项目对于成都这座城市,对四川文旅开发探索的意义陆恩华,因此一致认为项目的内涵应该始于水而不止于水。承载一整个"巴山蜀水"的底蕴才是更切合项目星空男孩,更宏大全面的主题。

在视觉形象的种类上,通常把品牌的标志分为"凸显图形"、"图形文字并重"、"凸显文字"三类戏答的意思。经过与客户的全面沟通和慎重比选,我们认为"凸显文字"的标志形态有更大气广阔的包容度诸瑛,也更符合当下文旅项目视觉形象的趋势,因此,本次设计的课题变为如何为项目设计一套切合的文字,并把"巴山蜀水"这一主题融入其中魔钢长剑。

字体设计上,我们既想提取传统山水的韵味及书法的飘逸笔势,又想保持当代设计的时代性与实用性。因此以标准化的黑体字为结构基础,研究了大量书法字体的实证。

整个字体结构都蕴含着我们对黑体几何特征的慎重保留,和对传统书法笔势的借鉴与致敬。我们的目标是最终定型的字体是理性端庄的,逻辑清晰的,同时也是人文飘逸的,洒脱自由的。同时我们刻意的将方块字调整为稍扁的字体,使整个字的趋势是稳重向下的,既增加了结构特征上的辨识度,又有一种“躺下来”的慵懒异界大巫。

鉴于实用考虑及现代景区的诉求,我们为项目匹配了英文字体。字体整体采用印章的传统形式,基本架构依然取用现代等线体,在起笔收笔的笔势上则延续了中文的手法,以求相互呼应。

本次设计的底层框架在于凸显文字冯光成。仝正国因此严为民简历,如何将图形融入文字,体现"巴山蜀水"的绝美意境,潘达利亚的迷雾则是另一重挑战。我们思考的方向着重于"以画代笔",用适当的手法直率表现山水的画意邹国俊,并用它取代字体中的某些笔画,使图形与主体(文字)紧密融合。
鉴于上述逻辑开车精灵,我们表现山水的绘画手法需要满足两点要求。一是能与古朴劲道的书法笔意有机结合与交融,既不过分柔美ca1810,也不锋芒毕露。二是直观的体现山水画意,不要藏着掖着,但也不要显山露水,喧宾夺主,取代了字体的视觉权重。
尤其第一点要求,即如何规避水=柔美的刻板印象,我们把目光放在了以朴拙有力见长的汉代砖雕上,幸运的找到了下面这个灵感妖族巨孽。其中兽尾采用的“绞纹”经过适当的借鉴与变形,既能表现水的波纹感与流动感,又能保持整齐几何的边缘轮廓,意到而形不散,特别适合呼应字体的笔划。

在山体的表现上则借鉴雪舟等以古拙见长的艺术大家"垂线"的理念,体现山体内在的劲。这样既能与我们所追求的"不柔弱"的水形成匹配的力度,又与字体本身的有弹性的张力融合陆鸿生。

在之前形式推敲的十多稿方案中,客户比较中意我们提出的"鱼戏山水间"的理念,以锦鲤为眼星光子,烘托出山水的灵动,因此这一创意在最终也得以保留郭守正。最终这些元素共同构成了项目的标志。

绿水入画来。我们采用了青与绿的配色体系久弥直树,完成了项目的应用物料设计。物料中的图形皆取自标志的笔划中包含的山水图样刘氏神卡,因此有天然的和谐感。与标志中严谨的构图不同,在物料中我们更看重图形之外留白空间所具备的流动感,以及画面元素间三角形构图的稳定感。这都得益于传统山水画理论对我们的启示。












以上不厌其烦的逻辑推演证明了棱镜一以贯之的创作理念:设计中的任何细节都是有理由的。虽然过程中数易其稿,我们很欣慰最终的结果令双方都满意。感谢您的鉴赏。

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